Ми вже говорили з вами про важливість та особливості особистого бренду тут, але сьогодні поговоримо про інструменти, які допоможуть його розвивати. Якщо зараз ви маєте на меті формувати та удосконалювати особистий бренд, потрібно чітко розуміти, з допомогою чого це можна робити. Який контент і якими каналами розповсюджувати. З яких джерел трафіку буде більший приплив цільової аудиторії. Поговоримо про це нижче.
Насправді зараз про особистий бренд говорять дуже багато, на цю тему розробляють цілі курси та організовують навчання. Працюють навіть агенції, які спеціалізуються на розвитку особистого бренду. І це чудово, адже в такому розмаїтті ви точно зможете знайти те навчання, яке вам імпонує, та експертів, яким ви довіряєте.
Також є певні інструменти розвитку особистого бренду, з допомогою яких ви зможете вибудовувати власний образ експерта, розвивати та популяризувати себе. А саме це вам і потрібно. Як і раніше, просувати бренд можна онлайн та офлайн. Але кількість маркетингових каналів дещо збільшилася.
Онлайн
Соціальні мережі на сьогодні залишаються одним із найдієвіших інструментів просування особистого бренду. Проте якщо у вас багато підписників, це не означає, що всі вони є вашими пацієнтами або навіть потенційними пацієнтами. І це нормально. Але вам як лікарю, а особливо лікарю, який працює на себе, цікаво залучати нових пацієнтів та не втрачати постійних. І це нелегка робота.
«А що робити, щоби про мене всі знали та не забували?» – запитаєте ви. Немає універсальної інструкції та переліку дій. Ви просто обираєте свою стратегію та слідуєте їй.
Також важливо пам’ятати: особистий бренд не можна розвивати однаково у всіх соціальних мережах. Тому що зараз аудиторія звикла до певних «стандартів» ведення сторінки, а для кожної соцмережі є свої правила. І ви мусите дотримуватися цих правил гри, щоб виграти її 🙂
Зараз користувачі активно користуються різними соціальними мережами. Поговоримо про найпопулярніші в Україні.
Інстаграм
Інстаграм – це про експертність, професійну діяльність, ваше життя та лайфстайл.
Поради:
- Не публікуйте для галочки. Дописи пишіть без води та складних, незрозумілих широкому загалу понять і термінів.
- Публікуйте історії щодня для утримання контакту. Створіть декілька шаблонів для сторіз та користуйтеся ними для створення текстово-інформаційних історій.
- Розповідайте не лише про професійну діяльність, а і про особисте: буденні справи, звички, відпочинок, емоції. Повсякденне життя викликає довіру та зацікавлює.
- Знімайте короткі експертні відео (Reels) – вони можуть потрапляти до рекомендацій та охоплювати ширшу аудиторію, залучати нових підписників.
- Обов’язково додавайте субтитри до всіх ваших відео – і Reels, і історій. Адже багато хто переглядає їх без звуку.
- Спілкуйтеся зі своєю аудиторією. Влаштовуйте рубрики «Питання-відповідь».
- Вивчайте зміни в алгоритмах. Замовляйте особисті консультації або супровід в експертів із SMM.
Телеграм
Телеграм – це про інформацію, ком’юніті, цікаві факти та новини.
Поради:
- Публікуйте змістовний, унікальний та корисний контент.
- Діліться своїми знаннями та досвідом.
- Регулярно оновлюйте дописи, щоб тримати увагу та зацікавлювати аудиторію.
- Публікуйте анонси заходів, на яких будете виступати.
- Увімкніть можливість коментувати підписникам.
Фейсбук
Фейсбук – це про довгі тексти, вашу особисту думку на ті чи інші події та повсякденне життя.
Поради:
- Діліться цікавими історіями з робочого дня. Дописи в гумористичному стилі привертають увагу.
- Добре працюйте над візуальною частиною допису. Картинка/фото має чіпляти, щоб хотілося почитати текст. Також можна на картинці писати короткий зміст допису.
- Люди люблять, коли їх про щось питають та цікавляться їхньою думкою. Робіть дописи-опитування, щоб залучити аудиторію до діалогу.
- Публікуйте доречні меми. Користувачі фейсбуку це дуже люблять.
YouTube
Youtube – це про відеоматеріали, експертні ролики, довгі відео.
Поради:
- Публікуйте ролики з освітнім контентом.
- Діліться своєю експертизою в розборі того чи іншого питання, яке стосується вашого медичного профілю.
- Додавайте до каналу відео із заходів, на яких ви виступали, або фрагменти з ТВ-передач із вашою участю.
- Ви маєте зацікавити глядача з перших секунд ролика. Тому на початку кожного відео варто додавати цікавий тизер – короткий рекламний анонс, який інтригує та захоплює увагу глядача.
- Обов’язково закликайте глядачів до підписки та лайку. Тоді алгоритми будуть видавати ваше відео частіше в стрічці новин.
ТікТок
ТікТок – це про короткі відео у веселому й активному форматі.
Поради:
- Розробіть сценарії відео, контент-план та запишіть одразу декілька коротких експертних відео. Публікуйте їх поступово.
- Використовуйте популярні хештеги, релевантні вашому профілю.
- Додавайте актуальну музику – це дуже важливо для алгоритмів.
- Обов’язково монтуйте відео із субтитрами.
- Записуйте відео, де ви розвінчуєте міфи. Це тренд контенту в медичній сфері.
Якщо ви розвиваєте свій особистий бренд у декількох соціальних мережах, то не забувайте в кожній із них згадувати, що ви є і на інших платформах, та залишайте посилання на них.
Офлайн
Сьогодні не лише з допомогою соціальних мереж можна розвивати свій особистий бренд.
Запевняємо: профільні конференції, форуми, тренінги, подкасти, інтерв’ю, різноманітні масові заходи дуже підвищують ваш рівень як експерта й у такий спосіб допомагають вам вибудовувати сильний особистий бренд.
Виступаючи на наукових конференціях, ви як лікар можете не зустріти на них своїх потенційних пацієнтів. Але ви можете записувати та розміщувати ці виступи на своїх сторінках у соціальних мережах, залучаючи звідти зацікавлену аудиторію.
Також є формати заходів, які ви влаштовуєте самостійно та залучаєте до їх відвідування вже свою цільову аудиторію. У такому разі тема заходу має бути близькою людям, які будуть його відвідувати. Не наукова, але медична. Не насичуйте свій виступ складними термінами, але висловлюйте свої думки експертно.
Публікуйте наукові праці в тематичних журналах чи наукових виданнях.
Вас також можуть запрошувати на подкасти, інтерв’ю, радіо- та телевізійні ефіри. Саме так і відбувається, якщо ви ведете професійний онлайн-блог, працюєте над своїм образом експерта та активно розвиваєте особистий бренд.
Наприкінці хочеться додати, що абсолютно нормально делегувати повноваження та не вести всі сторінки в соціальних мережах самотужки. Адже ви – лікар і маєте лікувати, а також займатися менеджерською діяльністю. Заручіться підтримкою агенцій чи профі у сфері побудови та розвитку особистого бренду.
