Хотіла б зробити цю статтю максимально корисною, тому в основу розповіді та рекомендацій покладу власний досвід, а точніше, мої кейси. Також додам інформацію про вартість послуг незалежних SEO-спеціалістівSEO-спеціаліст займається пошуковою оптимізацією — робить так, щоб сайт займав якомога кращі позиції, коли його «гуглять». та агенцій. У моєму портфоліо зібрані результати роботи з центром лазерної епіляції та інтернет-магазином стоматологічного обладнання та інструментів. Впевнено можу казати, що оптимізація цих сайтів відповідно до нижче перерахованих критеріїв дуже вплинула на збільшення трафіку.
Що таке YMYL-сайти та чинники E-A-T, ви вже знаєте з нашої попередньої статті. Оновлення алгоритму, яке випустив Google ще близько пʼяти років тому, спричинило пониження в позиціях багатьох сайтів у медичній ніші, які не мали достатньо авторитетності, щоби продавати товари та послуги, які впливають на здоровʼя та навіть життя людей. Ми мали діяти миттєво, щоби повернути свої позиції після раптового обвалу.
Хоча просування сайтів медичної тематики не сильно відрізняється від інших ніш, є певні особливості, на які треба звернути увагу, щоб не втратити можливості для нарощення трафіку й підняття позиції вашого сайту в десятці кращих Google.
Скільки коштує просування сайтів
Якщо ми говоримо про український ринок, то вартість послуг просування сайтів стартує від $300 у фрилансерів і від $500 – в агенціях. Варто зазначити, що це ціна за роботу з невеликим інтернет-магазином або сайтом-візиткою лікаря, наприклад. Але майте на увазі, що просунути такий сайт у десятку кращих майже неможливо, адже попри базову SEO-оптимізацію тегів, виправлення технічних помилок та підготовку якісного текстового контенту з ключовими словами, вони не зможуть повноцінно конкурувати з великими сайтами, у яких більша кількість оптимізованих сторінок і значно більші рекламні бюджети. До слова, просування сайтів клінік або електронної комерції може досягати $700 на місяць.
Є навіть вузько спеціалізовані компанії, які займаються просуванням виключно медичних сайтів, тому що цей процес має певні нюанси. Проте це більше про західний ринок, а не вітчизняний.
Є ще один варіант ціноутворення. Деякі спеціалісти працюють не за однакову винагороду щомісяця, а беруть десь $1000 за перші два місяці, а потім – $500 за подальші. Суть у тому, що впродовж перших місяців проводиться найбільший обсяг робіт, тому за їх виконання SEO-спеціалісти можуть брати більшу винагороду, а після двох місяців сума зменшується вдвічі.
Робота SEO-спеціалістів передбачає:
- внутрішню оптимізацію (контент);
- технічну оптимізацію (помилки, код);
- зовнішню оптимізацію.
Тобто ВСЕ.
Не забуваймо також про бюджет на лінкбілдингЛінкбілдінг (з англ. «link» — посилання, «building» — будівництво) — один з методів SEO-оптимізації, характеризується як процес нарощування якісної зовнішньої посилальної маси з метою збільшення рейтингу окремої сторінки або сайту у пошукових системах. (який є обов’язковим). Він може або входити до пакета обслуговування, або калькулюватися окремо. Тому я рекомендую дізнаватися заздалегідь, чи входить бюджет на посилання до пакета чи ні.
Найчастіше питання, яке ставлять клієнти: «Який мінімум для закупівлі посилань?». З досвіду хочу сказати, що від $100 в середньому, але треба відштовхуватися від стратегії конкурентів і власного темпу та бюджету.
Буває, що стратегію просування посиланнями треба різко змінювати та збільшувати бюджет. Інакше бездіяльність сильно вплине на ранжування і, як результат, на доходи. Проілюструвати це можу на прикладі одного з кейсів: для сайту центру лазерної епіляції було закуплено багато «чорних» посилань (тобто на ресурсах дорослої тематики, казино тощо), і через це сайт з верхніх позицій відкинуло аж у кінець першої сторінки. Щоб повернути наші заслужені місця, бюджет на хороші трастові посилання був збільшений впʼятеро або навіть семеро, точно не пам’ятаю. Це допомогло виправити ситуацію вже за півтора місяця.
Рекомендація #1. Створіть окремі сторінки для лікарів
Створюйте окремі сторінки для лікарів, фармацевтів або спеціалістів, які відповідають за товари, які розміщені на вашому сайті (якщо ми говоримо про інтернет-магазин). Показуйте лікарів, які працюють у вашій клініці. Це ми робимо НЕ з погляду користі для користувача, який заходить на сайт і бачить, які спеціалісти у вас працюють, а саме для пошукового робота. Звісно, з погляду вибудовування бренду це також важливий пункт, але кожен SEO-спеціаліст, і я також, розглядає це питання з професійного погляду. Тобто нам важливо, щоби пошуковий робот розпізнав нашу авторитетність завдяки цим сторінкам. Ми проводимо технічну оптимізацію в коді сайту, щоб дати роботу знати, що нашому сайту можна довіряти, та щоби підняти його в позиціях вище, аніж він є. А якщо ми вже в десятці кращих, тоді ціль – втриматися там. На мою ж думку, якщо сайт добре ранжується, то у вас усе оптимізовано, й інформація про ваших експертів уже розміщена.
Питання, на які варто відповісти під час створення сторінки з лікарями: Який досвід мають спеціалісти? Чому вони взагалі мають право говорити про ту чи іншу тему (освіта/сертифікати/навчання)? На яких підставах вони надають ту чи іншу послугу?
Ідеально було б створити окрему сторінку, як на прикладі нижче.
Далі ми переходимо на окрему сторінку з інформацією про досвід лікаря і читаємо докладніше (тобто це його особиста картка):
Наголошую на тому, що така структура надає можливість SEO-спеціалісту наповнити ці сторінки більшою кількістю ключових слів і технічно налаштувати їх так, щоб Google одразу розумів, що вашому бізнесу можна довіряти. У пошуковій видачі на топових позиціях завжди будуть сайти, на яких достатньо інформації присвячено саме фахівцям.
Якщо ми не можемо цього з якихось причин зробити, є два рішення, про які далі розповім докладніше.
1. Створіть одну сторінку з лікарями
Створення хоча б однієї сторінки з переліком усіх лікарів та базовою інформацією буде плюсом. На ній треба розписати, що це за спеціалісти, яку освіту та досвід вони мають тощо. На цій сторінці можуть бути розміщені картки лікарів або інших спеціалістів. І далі вже менеджери сайту або розробники розмічають картки та текст на них так, щоб робот, який заходить на сайт, з легкістю міг зчитати інформацію.
Але якщо такої можливості немає через обмежений бюджет або відсутність контент-менеджера/програміста, тоді хоча б треба мати такий блок на головній сторінці:
2. Згенеруйте фейкові дані, поки не заміните їх реальними
Якщо для сайту вашої ніші є можливість одразу наповнити блок зі спеціалістами нереальними даними – зробіть це. Така порада дієва для сайту студії лазерної епіляції або масажного салону, коли просто немає можливості одразу розмістити інформацію про всіх спеціалістів з якоїсь причини (наприклад, штат ще не укомплектовано). Нам не можна втрачати можливість нарощувати трафік, щоб не відтерміновувати результат. Створення фейкових людей, фейкових фотографій, даних – це нестрашно. Такої тактики ми дотримувалися під час запуску сайту фінансового сервісу, а вже за два місяці почали замінювати фейкових людей реальними. Якби ми чекали, втратити б клієнтів і прибуток.
Є багато інструментів, які можуть згенерувати ці обличчя. Тільки, будь ласка, не передайте куті меду! Google не тупий і вже давно вміє розрізняти якісний та неякісний контент, хоча й не завжди. До речі, це не стосується чорного SEO або неправомірних дій.
Рекомендація #2. Створіть і регулярно ведіть блог
Для чого нам це потрібно? По-перше, для розширення семантичного ядра, яке вже в нас було сформоване на сторінках послуг або товарів. По-друге, ми можемо зазначати авторів статей. Автори – це ті самі спеціалісти, які працюють у нас, тобто лікарі та інші фахівці. Тільки ось проблема: лікарі не будуть писати статті в 90% випадків, якщо це тільки не якесь важливе інтерв’ю, яке ще й має бути оплачуваним, тому виходом у такій ситуації є делегувати роботу копірайтеру з відповідною освітою. Потім спеціаліст має перевірити матеріал, перечитати та відредагувати інформацію за потреби. А ймовірніше, потреба буде, тому що жоден копірайтер не розкриє тему статті краще за лікаря. Копірайтери з медичною освітою є, але їх дуже мало, і їхні послуги зазвичай дуже дорого коштують.
Внизу сторінки ми обов’язково вказуємо автора, його імʼя та фотографію, щоб Google розумів, що ця стаття не просто була написана для оптимізації ключовими словами, а що вона вказує на експертність сайту.
Рекомендація #3. Контент не працює без лінкбілдингу
Ми розкрили основні пункти просування сайтів у медичній ніші. Зараз переходимо до загального, але не менш важливого. Просування сайту за допомогою посилань (лінкбілдинг) і контент не працюють окремо, тому ми маємо займатися всім комплексно:
- покращувати контент (додавати інформацію, таблиці, відгуки, нові блоки регулярно);
- працювати над оптимізацією метатегів (тестувати, змінювати їх і спостерігати, чи відбуваються якісь зміни в результатах видачі Google);
- не забувати про технічний бік оптимізації сайту, тому що помилки із часом накопичуються на вебресурсі та негативно впливають на трафік;
- здобувати посилання зі сторонніх ресурсів, і не будь-яких, а якісних. До того ж ці ресурси мають бути релевантними нашій ніші. Найкраще і високоякісне посилання з погляду пошукового робота – те, яке розміщене на сайті, присвяченому медичній тематиці, або якщо стаття з посиланням на нас знаходиться хоча б у категорії про лікування, медичну науку тощо.
Висновок
Усе перераховане вище можна підгледіти в конкурентів, узяти краще та зробити якнайкраще. Тобто обов’язково провести конкурентний аналіз і контентного, і технічного, і зовнішнього складника сайтів, які пошукова система видає в десятці кращих за релевантним пошуковим запитом, щоби ваша стратегія просування була результативною!
